第1217章 水军战（2 / 2）

近期，因为《夜魔侠2》和《教父》在IMDB的口水战，导致IMDB网新增了2100万注册用户。这2100万的新增用户当中，有超过300万用户开通了会员业务，成为了奈飞的付费用户！

要知道，在影碟租赁行业，百事达依然是行业老大。虽然他们剥离了网络业务，但强大的实体店资产，让百事达拥有无可比拟的营销优势。

现在，百事达实体店拥有的会员数量超过了2400万。

可随着《夜魔侠2》和《教父》的网络水军战，导致IMDB大火，也直接导致奈飞的用户数量激增。多了这300万的新增用户，奈飞的会员用户数量超过了2500万！超过了百事达！

当然，更多的影迷在线下租碟的时候，并不会开通会员业务，百事达的租赁影碟的年收入是奈飞的三倍还多。

但百事达是重资产啊，开销很大，店铺租金极高，连年亏损。

奈飞则是轻资产，收入虽少，利润却高。

现在，奈飞的会员用户数量突破2500万，这也为接下来即将推出的流媒体业务奠定了雄厚的基础。

不说其他，这300万用户的会费，每个月就有超过4000万美元入账……

一场网络营销，极大的增加了《夜魔侠2》的名气，吸引了更多的人去电影院观看这部陷入网络口水战的影片。

却实在没想到，还有更大的附加价值。

提高了IMDB的名气，推动了奈飞的成长！

电影的作用真的是太大了！

朗·梅耶是老牌的电影人，他从来就没想过互联网和电影的结合会有这么强大的力量，就建议道：“这次的网络营销，收到了意想不到的效果，以后不妨以此为成例，对更多的大片进行统筹全局的营销。我建议成立营销委员会，统筹电视台、家庭娱乐、影视发行、消费品、主题公园和互动娱乐部，进行综合性的营销策略，以点带面，通过爆款电影，来带动所有产业的整体发展。”

很显然，他很想当这个营销委员会的主席，论资排辈的话，他也够了。

随着好莱坞的巨头集团化，全局营销的概念就是时髦的概念。

比如《蝙蝠侠2》。

《蝙蝠侠2》是由DC影业出品的电影，但是很显然，该片关联太大，远非DC影业能够左右。甚至华纳兄弟，也只是下面的执行机构。

真正的大决策，是时代华纳集团最高层！

时代华纳要从集团层面，在漫画、出版社、电视台、卫星电视、主题公园、电影发行、脱口秀节目、可口可乐这样的消费品授权等方方面面，展开综合性的全渠道营销。

这种全局营销的负责人，通常是集团的首席运营官。

在新环球，就是罗伯特·艾格，三把手！

很明显，朗·梅耶这是想夺权。

唐恩不动声色，摇摇头：“目前新环球的营销工作做的不错，没必要改变。”

朗·梅耶争取道：“但是我觉得可以更深一步！这次《夜魔侠2》和《教父》的水军战，就有出人意料的效果。”

听他这么说，唐恩就彻底断掉了让他负责这一刻业务的想法，说道：“这是个例，绝不能成为常态。IMDB的网络评分，追求的是客观公正，真实的反应影迷对电影的看法，绝不能参杂进其他乱七八糟的因素，这会毁了IMDB。不能因为是新环球的电影，就抬高评分，也不能因为是别家的电影，就故意压低评分。IMDB需要有独立运营权，烂番茄也同样如此。网络营销的主方向可以是Facebook和奈飞，但不能针对评分网站，不要坏了信誉。”

现在的烂番茄不对普通影迷开放，只是取用一些专业影评人的观点，进行“新鲜”和“腐烂”的评价。所以并没有受到《夜魔侠2》和《教父》的水军大战的战火蔓延。

朗·梅耶见唐恩无意提拔自己，有些失望，毕竟在对抗五巨头联盟的围剿时，他没有像比尔·麦克尼克、雪莉·兰辛那样“叛变”，本以为会获得升职呢。

不过他却没有表现出来，而是笑道：“这次获益最大的就属《肖申克的救赎》了。”

“哦？”

“原本的IMDB排名中，第一是《教父》，第二是《教父2》，《肖申克的救赎》排名第三。一位这次的水军刷分，导致《教父》、《教父2》，还有《夜魔侠2》的评分都在不断下滑，反倒让《肖申克的救赎》排名第一了。”

因为《教父》、《夜魔侠2》这样的电影评分都在9分以上，刷一个10分提升不大，可刷一个2分，却能大大拉低。刷10个满分的评价，都不能抵消一个恶评对均值的影响。

可想而知，水军越多，两部电影的分数就会拉低的越多。

反而便宜了《肖申克救赎》。

唐恩点了点头，就再次给里德·哈斯廷斯打去了电话，告诉他：“闹剧该结束了，要变革IMDB的评分计算方法，要加权评分，让新用户的评分权值低一些，防止恶意评价，并对近期针对《教父》、《教父2》和《夜魔侠2》的违规评分，进行处理。”

可即便是这样，恐怕也无法改变《肖申克救赎》渔翁得利，成为IMDB评分排名最高的电影这个既定事实了。

新账号的评分当然可以进行处置，甚至可以直接取消他们的评分。

可是很多老用户，资深用户和会员用户都参与了评价，也给出了不太友好的评分，这就不好处置了，除非他们自己主动修改。

《教父》和《夜魔侠2》再想回到最初的评分，已经不太可能。

……

下一周，IMDB就展开了一系列的清剿行动，并在网站首页打出了“公开公正公平”的三大原则，严肃的处置了《夜魔侠2》和《教父》的水军恶意刷分的行为。

在一系列的手段之后，水军大战终于结束了。

IMDB网的日活量也呈抛物线似的回归了正常。

经过了一系列的计算处理之后，新的IMDB的评分排行榜出炉了。

第一名，《肖申克救赎》。

第二名，《教父》。

第三名，《教父2》。

第四名，《夜魔侠2》。

第五名，《十二怒汉》。