第一四十五章 争夺【求订阅】（1 / 2）

QQ音乐版权部门的工作人员同高歌的这一次接触并没有谈拢，俩人寒暄几句后便分开了。

大家都是圈内的老狐狸，高歌的态度已经很明显了，显然是这一次QQ音乐给出的价格并没有令他满意，或者说又有其他对手给出了更为丰厚的条件。

回去的路上，这位工作人员通过自己的人脉关系这才打听到网易云音乐近期跟高歌有过接触。

国内音乐软件虽说目前呈现出的是腾讯系音乐APP一家独大的局面，酷我、酷狗、QQ音乐可谓是一家独大。

背靠着猪场的网易云音乐倒也不是没有一战之力，只是背靠着马爸爸的虾米、天天动听同QQ音乐互换了版权，某种程度上虾米、QQ音乐双方保持竞争、合作关系，这让网易云音乐的处境愈发艰难起来。

正因为如此，网易云音乐才愈发的渴求类似高歌这样的头部音乐人KOL的加盟。

何谓‘头部音乐人’？

其实这一概念还是最近几年才在国内流行起来，之前的时候大家都不会进行如此细致的划分。

在营销行业对这些都有专业的词汇表达，例如‘Influencer’和‘KOL’，似乎是同一个东西，但要是按照原本的标准细致考究起来，两者其实也不太相同。

‘Influencer’，直译过来就是有影响的人，在西方泛指一群在各种广大媒体上拥有显著的、大范围的影响力的人，社交媒体是他们主要使用的渠道。

‘KOL’，即KeyOpinionLeader，意指关键意见领袖，他们的可靠性来源于在某一行业的直接经验、专业资格或长时间从事某一事物的经历。

他们是因为知识才具备影响力，不需要太依赖社交媒体去维系粉丝关系，谁都能成为KOL，只要你有知识。

以前人们关注某KOL，也许因为他们大部分有某些过硬的技术；相反，追随“Influencer”的人则大部分基于身份认同和个人偏好。

但是现如今对于互联网科技和新媒体迅速发展、网红大量涌现的国内社会来说，这个界限已经分不清了：KOL能变成名人，网红能变成名人，明星也是KOL，大家都是相通的。

对于网易云音乐来说，高歌就是这么一位值得去大力争取的头部音乐人，如果能够邀请到高歌的加入，那么对于他们开站的独立音乐人扶持计划无疑是巨大的帮助。

明眼人其实只要看一下高歌前几首歌在QQ音乐上取得的成绩，就会知道为何网易云音乐会如此下血本。

《平凡之路》作为高歌的复出第一作，截止到目前在QQ音乐上的播放量已经突破3亿次，要知道即便是音乐圈内成名多年的音乐人想要达到这一成绩也非易事。

更别提微博、豆瓣、知乎等一系列社交平台上有关‘高歌’的讨论了，网易云音乐一方就曾派专业的营销公司对其做过详细的调查，调查后发现高歌的讨论量覆盖了各个年龄层。

高歌以前的专辑版权并没被某家音乐软件独占，这些音乐的评论区里除了对高歌音乐的讨论外，更多的用户则在抱怨网易云音乐官方的不作为。

与其他已推出十几年的音乐平台不同，网易云音乐作为一款2013年才正式上线的音乐产品，前几年一直在积累用户和口碑，同时对软件内的社交环境进行引导。

每日歌单、人才辈出的评论区、段子手、匹配个人爱好的歌曲等等方式算是拉拢了一大批用户群体。